出手的，也就冯氏贺岁片。亚洲金融风暴之后，香港电影受到重创，年产量几百部锐减到3、的部，大量电影公司关闭，成龙、李连杰、周润发几个一线巨星都远赴好莱坞。那时候坚持住、并逆市雄起的，只有杜琪峰和他的银河映像团队。
当时的内地市场，更不用说了，诺大中国，一年的票房总和不过几亿！也就是说，一部好莱坞电影的票房，就能抵全中国（内地）的一年的票房总和！还不用是最强的，只要亿元美金左右的就行了。《卧嘉藏龙》全球票房两亿多美金，内地市场只有百分之一的两百多万美金，就能看出当时的情况。
刃五年，有一部对中国电影商业之路影响深远的电影出炉，那就是国师大人全明星武侠大片《英雄》。在这之前，大家习惯了几千万的国产片冠军，连冯小网的电影也不过如此，觉得市场也就这么大。可《英雄》豪夺万亿元，占据全国年度总和的四分之一，全球票房将近两亿美金，让所有电影人都惊讶了。于是，拉开了中国的大片时代、大投资时代！而随着一批“名导加港星”的娱乐大片模式，中国市场也开始突飞猛进，并在数年之后，年度票房总和超过十亿美金、进入全球十强”，有收益，才会有投资。好莱坞大片网进来的九十年代中期，一部《未来水世界》的影院宣传口号，就有“相当于劝部国产片投资大片”的口号。足见国产片除了主旋律战争大片，一般投资都是很小的，因为机器设备都是国家的，演员是拿工资的。在市场化之后，民营资本开始进入，国企中影在死去全垄断地位之外，在引进、发行还有垄断外，也大力改革，加大投资。
在奥运后被成为国师的张艺谋、拍什么都大卖而被称为全民导演的冯小网两位大神身上，很多人都学会了炒作，说好听点叫营销、运作。于是，很多电影竞相吹嘘巨额投资，以“大投资中大明星：大片。的观念，忽悠观众进入电影院。而孵煦闹、赶时尚、从众的观影心理。也却是让很多电影忽悠唬砒、尝到甜头。
很多号称投资过亿的电鼻，其实打死不过2、刃。万。真实的状况，还是两极分化，即少数真正大投资的大片，和大部分小投资的低成本电影。落实到具体数据，一般四万以下的，都算小成本。千万以上，则算是中等投资了。因为投资旧四万，不等于票房超过千万就赚钱了，至少得丑口万左右的票房，才能回本。
这些，无论是乔攀、楚逸、莫言，还是李岩等人，都是很清楚的。乔攀把预算控制在四万，说明他也没有了很大的信心。
但对于刚刚创立，雄心