万代从设计并销售任天堂FC游戏机的相关游戏开始，进入电子游戏产业。而主要的游戏类别也与动漫画角色为主。在1997年由于连续的经营赤字，曾考虑与世嘉公司合并，但由于以“拓麻歌子”为首的一系列电子宠物热卖使得危机解除，以及万代员工的反对，而中止了这项合并计划。之后以“PROJECTPEGASUS”与南梦宫公司成立共同持股的子公司，专责开发高达M系列游戏。
最后在2005年9月29日与南梦宫实施合并，共同成立南梦宫万代发展股份有限公司成为扶桑电子游戏业界仅次于任天堂以及SEGA-SAMMY集团的第三大企业体。
不过以上这些，都不是万代最厉害的。事实上万代最厉害的，是扭蛋玩具！
扭蛋玩具相信很多人都不陌生，投钱到扭蛋机中，扭出巴掌大，不知道里面有什么的玩具，为了集齐一系列的玩具，还可能要扭无数遍。
而这种装在塑料胶囊里的玩具亦充满着巨大的商业可能性。
扶桑的扭蛋玩具市场规模往年都由扶桑玩具协会统计，然而协会在周方远重生那年发布的2018年度玩具市场数据中并没有提及这一分类，所以人们只能通过之前的数据来看。
根据扶桑玩具协会曾发布的2017年玩具市场规模数据，扶桑的扭蛋玩具市场重新回归至319亿日元。从2002年到2017年的规模来看，总体在249亿到335亿之间浮动。根据扶桑经济产业省2015年数据，扶桑玩具总供给指数方面，扶桑国产仅占4.9%，进口占95%。而关于人形玩具的进口，约有6成来自华夏，随后是菲国和越国。
一提到扭蛋，大家可能立马会想到扶桑。
的确，扭蛋玩具确实是扶桑发扬广大的，不过，扭蛋这种玩法最早可以追溯到米国。
据称，米国当时流行着糖果小型自动售卖机，并且也延伸出了卖小玩具的自动售卖机。1965年，Penny商会将其引进到扶桑，而当时扭蛋的销售对象也主要是小孩子。引进初期，10日元的扭蛋机为主流，而到了73年由于受到石油危机的影响，扭蛋机涨到了20日元。后来，为了确保玩具商品的品质，扭蛋价格固定在了100日元，不过现在也有200日元以上的扭蛋玩具。
按照扶桑媒体的说法，扶桑曾经有过3次扭蛋热潮。
第一次为1983年“筋肉人橡皮擦”上市后而引发的热潮，这种又可以拿来玩又可以做文具的扭蛋商品，在4年内卖出了1