其实在传出MM超级大片《2012》撞车《阿凡达》后，媒体就来自粉，炒作起什么《2012》大战《阿凡达》；艾默里奇大战卡梅隆；MM血战二十世纪福克斯，这些元素中，适合媒体炒作的噱头都有了，他们自然是嗨翻天，添油加醋，煽阴风点鬼火，恨不得挮一把刀子让他们互捅。
这超级大片大碰撞，两大顶级名导浴血厮杀，无论是媒体还是观众，都准备好爆米花和汽水，就等他们互捅了。
其实MM和二十世纪福克斯那是麻杆打狼两头怕，马克是深知《阿凡达》的厉害。
《阿凡达》影片在北米上映，首日票房2700万美金，这个成绩差不多已达到《铁达尼号》当年开画周末三天的票房总和。
2009年12月21日：《阿凡达》在3452家戏院囊获7300万的票房首次登顶北米周末票房冠军，三天内全球入账2.32亿。
2009年12月28日：圣诞档期，公映第二周的《阿凡达》以2.6％的微弱跌幅，继续坐稳冠军宝座，次周周末票房7500万，这样在十天之内，《阿凡达》的北米票房突破2亿，海外票房已达4.05亿美元。
影片上映仅仅15天，仅在北米已经进账3.52亿美金，全球累计超过10亿，吸金速度之快远超《泰坦尼克号》。
五天后上映仅20天的《阿凡达》全球票房正式超过《魔戒3》，名列历史第二位，至此，全球票房前两名的位置均被詹姆斯.卡梅隆的影片占据。
2010年1月25日：在保持了八周北美票房冠军后，《阿凡达》以6.6亿美金轻松超越《黑暗骑士》，位列影史第二名。海外方面更是狂揽12.8亿美金，勇超《泰坦尼克号》保持了12年的纪录（12.4亿），创下了有史以来的海外票房新高。
最后是创下北米七亿五千万，全球二十七亿五千万惊人的票房成绩，和这样的电影作对，那是找死。
即使他不在乎少赚几个亿，但市场可不会这么看，他们只会认为是马克看错了这电影，从而影响投资者和市场对MM的信心，从而股市下跌，这又是一笔损失，一来一往就是好几个亿。
至于信心十足的艾默里奇，马克是不便打击他的信心，只能委婉的道：“谁会拿投资二个亿的电影开玩笑？当然是以挣钱为主，先是2012挣，然后是发行阿凡达赚钱，一举多得，何乐而不为？”
无论是詹姆斯.卡梅隆还是马克，都有惊人的成绩摆在那里，这艾默里奇