“我再说一点东西，你们自己记牢！”李一鸣在黑板上飞快写字。
“商品有两种价值，实用价值，和文化价值。”
所有人又埋头狂记。
“实用，就是它有用，能用，实用价值大家可能懂一点，但不全面，但你想象一下一件东西可以做这个，又可以做那个，就能理解了。还有就是这个我要说的重点，文化价值。”
“什么叫文化价值，牌子，是最直接的，你看到的表面，衣服上有牌子，产品上有商标，这都是牌子，然后你用多了就记住了，如果这东西好用，以后你喜欢，这个坏了，你还会买，然后这个厂用同一个牌子出别的东西，你也愿意买，对不对？”
“我们也有很多自己的品牌，你们想想就知道了，不但是工厂做出来的注册的叫牌子，历史悠久的，带着浓浓传统文化特征的，都是！这些都叫品牌！这些是历史带来的价值，是非常难得的！”
李一鸣看着他们，“你们都是杭城的，杭城这么有名的西湖你们都知道吧，那么我问一个问题，你们说，西湖不是个牌子？”
“西湖是湖......”有人举手回答。
“西湖是景点！是地名！”另一个人也举手回答。
太傻太天真啊！李一鸣长长叹了口气，让在座的人心都紧了，我们的回答错了吗？一鸣同志好像很失望啊！
接着大家就看到台上那一鸣同志皱着眉开口：“龙井呢？湖里长的吗？不是吧！西湖龙井，不就是个牌子吗？大家能很容易联想起来的东西，看到这两个字，就能想到很多故事，很美的东西，.....
这就是五千年文明我们的历史和文化带来的价值，多么宝贵的价值，但你现在让人去算它值多少钱，没人算得出来。因为有些人不懂得算，有的人是故意不算。因为算了他们就占不到便宜了！”
“那么问题来了，如果外商进入中国，他们会怎么做？”李一鸣看看下面，不等回答，“干掉你的牌子，用他们的牌子，这是他们的东西，牌子也能卖钱的，一个商标值多少钱你们可能想都想不到，也许几百万美元，也许上亿美元。就是这么多！”
“为了把品牌的价值做大，他们甚至可以开始时亏本卖产品，就是让你习惯，让你离不开。”
“说一个产品，美国的，那玩意就是原来没做好的咳嗽糖浆，然后掺水掺二氧化碳后变成了这个汽水。哦，原来我这就有一瓶......”李一鸣仿佛刚发现似地拿起桌上的瓶子，给大家看。